предисловие
Только лысая голова может стать сильнее.
Текст был включен в мой репозиторий GitHub, добро пожаловать, звезда:GitHub.com/Zhongf UC очень…
Если вы читали мои недавние статьи, возможно, вы знаете, что я отвечаю за платформу управления сообщениями (push-систему) в компании.
И Push-сообщение очень много среди очень многих типовВажный и часто используемыйТипа, в последнее время я также надеюсь сделать несколько новых попыток для Push, поэтому я учусь изучать некоторые навыки работы с Push-сообщениями.
Эта статья в основном предназначена для того, чтобы делать некоторые заметки и надеяться услышать, что вы думаете о Push (возможно, вы захотите оставить сообщение в области комментариев).
1. Что такое Push-сообщение?
Push-сообщения очень распространены, и почти в каждом приложении есть такие продукты. Например:
2. Что могут push-сообщения?
Как правило, мы считаем, что Push-сообщения могут делать следующие вещи:
- Разбудите пользователей, улучшите показатель удержания пользователей и увеличьте активность продукта. Я загрузил Mogujie на свой мобильный телефон, но, кажется, забыл его (давно им не пользовался), если это приложение отправляет мне сообщениезаинтересованСодержание. Я могу продолжать использовать приложение Mogujie и с этого момента даже стать активным (потребление покупок)
- сообщить пользователю, что у меня естьновый продукт онлайн(для управления коэффициентом использования функциональных модулей). Первоначально Mogujie был торговым центром, но теперь он транслируется в прямом эфире. Но многие пользователи, похоже, этого не замечают.В это время я отправляю пользователю сообщение прямой трансляции, и пользователь может влюбиться в прямую трансляцию.
Push-сообщения можно отправлять, когда ваш телефон закрыт (даже если вы не открываете приложение) черезУведомлениеОтправка вам информации является своего родаОбращайтесь к пользователям напрямуюсообщение
- Относительно SMS: низкая стоимость, разнообразные стили (поддержка заголовка/введения/изображения), переход по ссылке прямо в приложение
3. Статус Push-сообщений
Я не знаю, что вы будете делать после того, как загрузите приложение на свой мобильный телефон, но я сделаю это прямо сейчас.Отключить уведомления(кроме WeChat).
Раньше я пытался забыть отключить уведомления карты Gaode и присылал мне новости каждый день, и у меня хватило духу убить карту Gaode (ха-ха).
Основная причина в том, что сейчас у всех много места в мобильных телефонах и установлено не менее 20 приложений. Как бы это раздражало, если бы каждое уведомление было включено. Некоторые приложения даже отправляют вам несколько сообщений в день, я думал, что это важно, но я не ожидал, что это новости, которые мне не интересны. Если вы недовольны, удаление APP также является обычной операцией.
Пользователи, получающие неинтересные пуши, могут вызвать:
- Выключить уведомления
- Удалить приложение
В-четвертых, содержание push
Содержимое пуша можно разделить на следующие категории:
- Класс системных функций(напоминание о сообщении): например, уведомление об экспресс-доставке, уведомление о доставке и якорь, за которым вы следите, в эфире (новое).
- Маркетинг(События/Акции): Например, когда в определенное время начинается большая акция, поторопитесь и купите ее.
- Класс контента: Например, классические цитаты Сяомина, учебник по стилю одежды.
- Информация: новости, текущие события
Ввиду упомянутых выше преимуществ и недостатков Push push, это настоящая проверка того, какой контент мы отправляем пользователям.
- Содержание пуша хорошее: улучшите показатель удержания пользователей, повысьте активность продукта и повысьте привязанность пользователей к приложению.
- Плохой push-контент: пользователи не обращают внимания на ваш контент, сразу закрывают уведомление или даже удаляют приложение.
Итак, какие факторы мы обычно учитываем? Есть следующие:
- копирайтинг
- нажать время
- Частота нажатия
- толкать толпу
4.1 Копирайтинг
Существует формула под названием Закон Ады (AUDA):
О копирайтинге много говорить не приходится, я думаю, что все слышали название UC, если есть хороший копирайтинговый контент, то вероятность привлечения пользователей к клику выше. В настоящее время общий толчок будет использовать некоторые небольшие навыки для улучшения пользовательского
- Добавьте вступительную фразу после конца текста:
“点我揭晓”、“→”、“>>” - использовать
数字: Скидка 30% на многие бренды и брюки за 10 юаней, чего вы ждете? - Добавить эмодзи
- Объединение горячих точек: сегодня у брата Сяомина новая цитата!
- Более сильная релевантность: например, в канун Нового года вы получили N сообщений-благословений в WeChat, но на первый взгляд они были отправлены группами, что бессмысленно. Но в это время друг прислал вам сообщение: "3yС китайским Новым годом». Вам немного тепло, не так ли!
- .....для изучения (комментарии приветствуются)
4.2 Время толчка
Если это информация, то время пуша, очевидно, чем раньше, тем лучше (иначе все остальные закончили пушить, и пользователи узнают. даОфициальный толчок также должен поддерживать точность
Как правило, мы надеемся продвигать контент, когда все относительно свободны, например:
По дороге на работу и время завтрака (9-10:00), обеденного перерыва (12-14:00), по дороге с работы (6-7:00), перед сном (21-22:00). 00)
Время может быть скорректировано в определенной степени для различных групп пользователей. Итак, вы должны найтиотносительно подходящее время.
3y писал код и был раздражен тем, что эта ошибка была настолько бессмысленной, когда пришел Push: «У вас есть ваучер, срок действия которого скоро истечет!»
4.3 Частота толчка
9-10 баллов за твит: обратите на это внимание, ваш уровень Java обязательно улучшится!
С 12 до 14 часов я дам вам сообщение: трехлетний опыт босса, купите и заработайте!
18-19 часов, чтобы дать вам толчок: английские ресурсы, на организацию которых ушел месяц! Поделитесь всем этим с вами сразу!
21-22 часа, чтобы дать вам твит: 1999 ресурсов больших данных, бесплатно для вас!
Очевидно, ты собираешься избавиться от меня, не так ли? Частота толчкаконтрольСобственно, вообще говоря, пользователи не могут получать push-уведомления более 3-х дней в день (сообщений слишком много, что считается притеснением), или даже push-уведомления пользователям каждый день (может быть, лучше пушить раз в два дня). .
4.4 Толкаемая толпа
Интернет-компании теперь имеют собственныеПортрет пользователяБолее уместно отправлять соответствующие сообщения людям того же типа. Например:
- Группа пользователей только что зарегистрировала платформу и отправила купон этой группе пользователей, чтобы стимулировать их желание купить.
- Есть группа пользователей, которые могут быть ростом 150+, и мы рекомендуем несколько коротких подходящих стилей для этой группы пользователей.
- Есть группа пользователей, чьи адреса находятся в Гуанчжоу. Позвольте мне порекомендовать эту группу пользователей: Гуанчжоу должен носить вот так, ты самый красивый мальчик на всей улице!
- ...тут может быть связано с копирайтингом, такой пуш будет точнее, и вероятность того, что пользователи кликнут, будет выше.
3y — студент Java, но получено сообщение с уведомлением: «Чтобы овладеть Excel, требуется всего 30 дней!» (Ключ в том, что я не обращал внимания на содержание Excel), то если таких слишком много нажимает, я буду Очень вероятно, что приложение будет удалено.
5. Что мы можем сделать?
Мы можем сделать этоABTestчтобы максимизировать ваш CTR.
Проще говоря, так называемый A/B-тест состоит в том, чтобы сформулировать два плана (например, две страницы) для одной и той же цели, позволить некоторым пользователям использовать план A, а некоторым пользователям использовать план B, записать использование пользователем и посмотреть. которые планируют больше в соответствии с целями дизайна.
Например, толпа, которую мы хотим протолкнуть, составляет 100 Вт, я могу сделать это:
- Отправьте копию А пользователям 10W в 12:30.
- Отправить копию B людям из 10W в 12:30
- Отправить копию C людям из 10W в 12:30
- Отправьте копию D людям из 10W в 12:30.
- Через 30 минут наблюдайте за указанными выше индикаторами, какая копия популярна, и проталкивайте оставшийся трафик (60 Вт) на эту копию в 1 час.
С таким количеством копирайтинга разве это не утомительно? Может ли копирайтинг генерироваться автоматически, может ли пуш-толпа быть более точным и может ли быть более подходящим время для пуш-рекламы? .....
Хотите узнать больше об AbTest? Использованная литература:
- blog.old — это просто .net/tag/ah — нет % ох 6%…](blog.oldj.net/tag/a-b тестирование/)
- Woohoo. Краткое описание.com/fear/33EF663 сделал 9…
- Woohoo.info Q.Can/article/B up…
- yangwenbo.com/articles/AB…
- ву ву
- Physiopharmacology.com/2018-04-29/…
Наконец
Я надеюсь, что эта статья может дать вам общее представление о том, что такое пуш-пуш~
рад вывестигалантерейные товарыОбщедоступный номер технологии Java:Java3y. В публичном аккаунтеБолее 200 оригинальных статейТехнические статьи, обширные видеоресурсы, красивые карты мозга,Следуйте, чтобы получить его!
Я думаю, что моя статья хорошо написана, нажмитеотличный!