- Оригинальный адрес:Will PWAs Replace Native Mobile Apps?
- Оригинальный автор:Suzanne Scacca
- Перевод с:Программа перевода самородков
- Постоянная ссылка на эту статью:GitHub.com/rare earth/gold-no…
- Переводчик:jerryOnlyZRJ
- Корректор:shixi-li, DevMcryYu
Когда дело доходит до взаимодействия с мобильными пользователями, мобильные сайты плохи? Вы много слышали о преимуществах создания специально разработанного нативного приложения, но если пользователи его не примут, это может стать невероятно дорогостоящей игрой. Итак, являются ли прогрессивные веб-приложения лучшим вариантом? Заменит ли он в конечном итоге мобильный Интернет и нативные приложения? Эта статья исследует эту идею.
Мой друг-разработчик решил создать приложение PWA для своей новой компании. Когда я спросил его, почему он предпочел PWA нативным приложениям, он сказал:
«Потому что PWA — это будущее Интернета».
Я думаю, это интересный момент. Пока я говорил с ним об этом, мои взгляды обсуждались с Аароном Густафсоном.Борьба между нативными приложениями и PWAо времени. Другими словами, я думаю, что PWA и нативные приложения — это просто вопрос выбора, а не то, что одно лучше другого.
Теперь, когда идея была посажена, я не могу не заметить группу людей, утверждающих, что они поддерживают PWA в нативных приложениях. Мало того, многие из них даже говорят, что PWA полностью заменят нативные приложения.
Я хочу посмотреть, есть ли какая-то влажность в таком споре.
Заменят ли PWA нативные приложения?
Я собираюсь начать с ответа на этот вопрос сейчас:
«Он постепенно заменит, но не все».
Вот как я это вижу:
мобильный интернетПо сравнению с несколькими годами было значительно улучшено. Сайт ответа не на 100% очень редко в дизайне. Сказав это, но я не думаю, что многие мобильные сайты на 100% приоритет перемещения в дизайне (я недавноОткажитесь от элементов дизайнаЯ упомянул об этом в посте), так что это не новое замечание, которое я сделал в 2019 году.
Я думаю, что для настоящего мобильного опыта он должен быть быстрее и иметь оболочку для нативных приложений, а это именно то, что нужно.PWAкоторый предоставил.
несмотря на то чтородное приложениеКак правило, это обеспечивает лучший пользовательский опыт, но я не думаю, что необходимо тратить столько денег и времени на создание приложения и управление им... если только ваше приложение не входит в топ-20 категории в магазине приложений.
Позвольте мне нарушить логику, которую я использовал, чтобы принять это решение.
Причина № 1: Мобильный Интернет устарел
comScore опубликован в 2018 г.Отчет о глобальном цифровом будущемГоворите прямо об этом:
Отчет comScore за 2018 год показывает долю пользователей мобильного Интернета в сравнении с мобильными приложениями (Источник изображения:comScore)(Large preview
Таким образом, хотя мобильные браузеры оказались менее популярными среди пользователей, я считаю, что это будет продолжаться слишком долго, поскольку все больше и больше компаний создают приложения PWA.
PWA берут функции, которые пользователи любят в родных приложениях — оболочки приложений, автономный доступ, функции телефона, всегда присутствующую панель навигации и многое другое — и предоставляют пользователям более удобный способ их использования.
посмотриCrabtree & EvelynТакие бренды:
Пример Crabtree & Evelyn PWA (Изображение предоставлено:Crabtree & Evelyn)) (Large preview)
У крупного ритейлера был капитал для создания нативного приложения, похожего на его веб-сайт, но он не сделал такого выбора. Напротив, веб-приложения PWA предоставляют мобильным пользователям удобный способ просмотра интернет-магазинов и совершения покупок, даже не выходя из браузера.
Или, если они являются частыми пользователями, они могут добавить это PWA на свой домашний экран и работать с ним как с любым другим приложением (больше будет в будущем).
Теперь давайте рассмотрим пример PWA, который снова решил не разрабатывать нативное приложение. Не только это,InfobaeСоздал PWA, который превосходит возможности мобильного Интернета:
Пример Infobae PWA (источник изображения:Infobae)(Large preview)
По данным Гугла, Infobae PWA имеет следующие преимущества:
- Показатель отказов составляет 5%. Мобильный Интернет составляет 51%.
- Механизм сеанса занимает на 230% больше времени, чем на мобильных веб-страницах.
- За сеанс просматривается в три раза больше страниц, чем в мобильном Интернете.
Поэтому, если вы обеспокоены тем, что PWA не заменит мобильный Интернет, вы можете остановиться на этом, но создание PWA имеет явные преимущества.
Причина № 2: нативные магазины приложений перенасыщаются и преодолеваются
Нативные приложения имеют большую конкуренцию в магазине нативных приложений, многие из которых являются тяжеловесами, с которыми мобильные пользователи хорошо знакомы. Если ваша цель — соревноваться в уже переполненном пространстве, действительно ли магазин приложений — лучшее место для этого?
comScoreПокрытие вошло в пятерку лучших приложений в отчете:
Данные о пяти лучших приложениях по версии ccomScore в 2018 году (Источник изображения:comScore)(Large preview)
Как видите, в пятерке лучших приложений, как правило, доминируют одни и те же мобильные приложения, независимо от того, в какой части мира находятся мобильные пользователи.
Вы можете подумать: «А что, если у моего приложения есть уникальные преимущества? Разве этого недостаточно, чтобы доминировать на нашем рынке?»
Я могу предвидеть, что, особенно если ваше приложение ориентировано на мобильных пользователей в определенном регионе, вам нужно подумать о том, какой тип приложения лучше всего работает с пользователями мобильных приложений.
comScore разбивает это:
Данные comScore об общей доле минут приложения (Источник изображения:comScore)(Large preview)
Пользователи проводят примерно от 70% до 80% времени в мобильных приложениях, которые можно разделить на четыре категории:
- Развлечения (например, YouTube)
- Социальные сети (например, Facebook)
- Обмен мгновенными сообщениями (например, Whatsapp)
- Игры (например, Fortnite)
Если концепция вашего приложения не подпадает ни под одну из этих категорий, стоит ли прилагать все усилия, чтобы разместить ваше приложение в магазине приложений? Хотя я понимаю, что это не единственные приложения, которые будут успешными, я думаю, что это будет рискованная и дорогая игра, особенно если бизнес вашего клиента совершенно новый. Тем не менее, несмотря на наличие достаточно большой аудитории или клиентской базы, по-прежнему существует большая конкуренция со стороны известных продуктов, которых нет в магазине приложений.
West Elmхороший пример ритейлера:
West Elm PWA (Изображение предоставлено:West Elm)(Large preview)
Если вы посмотрите на магазин приложений, вы обнаружите, что West Elm разработала два нативных приложения. Один предназначен для регистрации пользователей. Это имеет смысл, так как мобильное приложение может помочь с пометкой и отслеживанием ключей реестра. У него также есть карта для покупок в West Elm. Этот тип приложения также может иметь смысл, если кто-то много делает покупки.
Тем не менее, ни одно из этих нативных приложений не пользуется популярностью у пользователей (по крайней мере, с точки зрения количества отзывов). Так что для West Elm было разумным и экономичным шагом сохранить основной интерфейс для покупок в PWA.
Причина № 3: рейтинг PWA в поиске
В связи с этим приложения PWA также имеют дополнительное преимущество ранжирования в поисковых системах. Вот несколько причин, почему вы и ваши клиенты должны быть довольны:
- Рейтинг вашего приложения в поиске зависит от работы SEO, которую вы в него вложили. Если вы уже делаете это на своем веб-сайте, это должно быть легко!
- Вам не нужно беспокоиться о том, что совершенно новое приложение будет затеряно в результатах поиска в магазине приложений или может быть легко удалено из-за отсутствия оценок.
- Поскольку PWA может существовать как в браузере мобильного пользователя, так и в виде кнопки на главном экране, на него должна быть ссылка. Ссылками легче делиться с друзьями, семьей или коллегами, чем сообщать им название приложения и надеяться, что они сами найдут его в магазине.
Наконец: если вам нужно предоставить пользователям только фактическую ссылку на приложение, вы можете избежать последствий, которые часто возникают из-за проблем, существующих в магазине приложений. кmicro-momentsНапример.
Когда пользователь хочет сделать следующее:
- исследовать что-то интересное,
- иди куда-нибудь,
- Совершить покупку,
- или сделать что-то...
Вместо того, чтобы открывать приложения с большим объемом данных на своих устройствах, они открывают свои поисковые браузеры и вводят или произносят свои запросы. Это то, что мы, пользователи, скорее всего, будем делать. есть вопрос? Нужно что-то? Хотите помощь в выборе ресторана? Перейти в Google.
Если ваш веб-сайт или приложение дает ответы на такие вопросы, вы не хотите, чтобы они были скрыты в магазине приложений, и вы не хотите предоставлять им мобильный сайт, который предлагает опцию «загрузить приложение». Потому что это просто создает дополнительную нагрузку на пользователя.
С помощью PWA вы можете размещать свое приложение прямо в результатах поиска и мгновенно предоставлять своим пользователям нужные им ответы.
Я думаю, именно поэтому предприятия электронной коммерции особенно склонны к таким вещам, какHobbyCraftТакие PWA.
Пример Hobbycraft PWA (Источник:HobbyCraft)(Large preview)
Как вы можете видеть здесь, HobbyCraft — это розничный продавец, который продает поделки за пределами Великобритании. Не имеет особого смысла размещать что-то подобное в магазине приложений, особенно когда портал PWA работает просто отлично.
Ланком— еще один интернет-магазин, который принял сознательное решение отказаться от нативного приложения и сохранить опыт мобильных покупок в модели PWA.
Пример PWA электронной коммерции Lancôme (Источник изображения:Lancome)(Large preview)
Важным элементом дизайна, на который я укажу в этих двух примерах, является значок «Магазины», расположенный на верхней панели навигации. Для компаний с физическими продуктами нет никаких причин, по которым ваше приложение не должно быть в Google.локальный поиск.
Если вы правильно спроектируете PWA, вы сможете отображать его в соответствующих запросах на основе местоположения. Если вы предоставляете интерфейс, напоминающий нативные приложения, и такой же безопасный, как нативные приложения (поскольку для PWA требуется HTTPS), вы можете привлечь больше мобильных пользователей к совершению покупок в PWA.
Причина № 4: нативные приложения трудно сохранить
Это отлично подходит для типов приложений, в которых есть зацепки, которые подталкивают пользователей тратить время и деньги на нативные приложения, чтобы получать больше удовольствия от работы. Наличие нативного приложения может принести много денег, если вы найдете идеальное решение. Это просто вопрос привлечения людей, готовых совершить загрузку.
Однако, как мы видели недавноНативные приложения борются за сохранение пользователей.
Неважно, сколько первоначальных загрузок вы получите. Если мобильный пользователь не возвращается в приложение, чтобы ознакомиться с вашим контентом, купить подписку или обновление или нажать на рекламу, считайте это напрасной тратой денег. К сожалению, так бывает у многих.
С другой стороны, PWA не нужно загружать приложение на устройство. Черт возьми, пользователям даже не нужно сохранять PWA на главном экране, если они этого не хотят. Это в целом более удобный опыт.
Тем не менее, вы можете предпочесть, чтобы пользователь сохранил его для мгновенного доступа в будущем, напримерThe Weather ChannelСделай это:
Приложение Weather Channel рекомендует пользователям сохранять PWA на устройстве. (Источник изображения:The Weather Channel)(Large preview)
На самом деле, это зависит от типа приложения, которое вы создаете.
Погодный канал, честно говоря, предлагает услугубудуиспользуется в повседневной жизни. Пользователи могут проверить последний прогноз погоды, установив собственное приложение через магазин приложений, но приложение может расходовать данные и заряд батареи быстрее, чем PWA на основе браузера.
По этой причине существуют другие типы бизнеса, которым следует рассмотреть возможность использования PWA. какForbesтакой интернет-журнал.
Пользователи могут добавить Forbes PWA на главный экран, как обычное приложение. (Источник изображения:Forbes)(Large preview)
Узкоспециализированные публикации также могут иметь лучшие результаты при разработке PWA для своих повседневных читателей.
Опять же, это обеспечивает более легкий опыт для их телефона. Кроме того, PWA предоставляют пользователям автономный доступ, поэтому они могут получать доступ к содержимому в любое время, независимо от того, где они находятся или имеют ограниченные сетевые условия. Наличие входа на главный экран (если они решат поместить туда кнопку) обеспечивает приятный маленький ярлык за пределами мобильных веб-браузеров.
Причина № 5: PWA могут приносить больше дохода
В дополнение к рекламе в приложениях Apple и Google получают значительную долю прибыли, которую вы получаете от продвижения собственных приложений. Сюда входят платные загрузки, покупки или обновления в приложении, а также абонентская плата. Иногда эти сборы могут достигать 30% от каждой продажи.
Это последнее, что вы хотите услышать, когда надеетесь потратить деньги на доработки дизайна, столь необходимые обновления разработки и рекламные объявления. Другими словами, из вашего родного приложенияНачинатьБольшая часть поступающих денег идет прямо в карманы владельцев магазинов приложений. Это кажется неправильным, особенно если вам нужно платить за рекламу в магазине приложений, чтобы она отображалась в поиске.
PWA не взимают комиссию, а это означает, что весь доход, который они генерируют, отправляется непосредственно вам (или владельцу бизнеса). Это особенно удобно, если у вас есть такие приложения, как местные газеты (например, The Billings Gazette), которые дают вам меньшую прибыль.
Пример монетизации PWA Billings Gazette (Изображение предоставлено:The Billings Gazette)(Large preview)
Это не единственный способ заработать больше денег на PWA, чем на нативном приложении.
Во-первых, их проще создавать, чем нативные приложения. Кроме того, управление ими после выпуска требует меньше времени и ресурсов. Да, его все еще нужно обновлять и поддерживать, как и все остальное в Интернете, но вам не нужно сталкиваться с препятствиями, которые возникают с магазином приложений.
Например, вам нужно только создать веб-приложение PWA. Вам не нужно создавать отдельные приложения на основе инструкций для разных мобильных устройств.
Обновление также проще, особенно если ваше PWA основано на сайте WordPress. Вы проталкиваете обновление через конвейер, и оно вступает в силу в PWA в режиме реального времени. Не нужно отправлять обновления администраторам магазина приложений и ждать их одобрения. Все происходит в режиме реального времени, что означает более быстрый выпуск новых функций и схем заработка для общественности.
Это для чего-то вродеTwitterПодобные PWA полезны.
Twitter Lite PWA может оставаться на переднем крае в режиме реального времени (Изображение предоставлено:Twitter)(Large preview)
Возможность обновлять свое приложение в режиме реального времени может стать мощным конкурентным преимуществом, когда вы сталкиваетесь с множеством гигантов социальных сетей, которые доминируют в магазине приложений. Это дополнительный бонус при разработке приложений с помощью Progressive Web Forms.
Это произошло после того, как Twitter запустил PWA.
как у Googlecase study from GoogleКак показано, Twitter применил поэтапный подход к оптимизации своего PWA. В результате они смогли значительно улучшить взаимодействие с пользователем без обнаружения конечного пользователя. Фактически, их единственным ответом на обновление было более активное использование PWA.
PWA — это (в основном) будущее Интернета
Видимость и возможность поиска — распространенная проблема нативных мобильных приложений, удержание пользователей — другая. Они просто не являются устойчивыми, если только у вас нет идеи, которая обязательно принесет деньги для создания родного входа. Мобильная игра является примером из них. Я думаю о веб-приложениях это другое. Раньше я думал, что социальные сети тоже попадают в эту категорию, но Twitter доказал, что я ошибался.
Основываясь на том, что я видел в Интернете и что я слышал от друзей и коллег-разработчиков, я считаю, что будущее за PWA.
Я думаю, что магазин приложений будет постепенно замедляться, поскольку разработчики осознают, что размещение приложений от малых и средних компаний в сети PWA дает много преимуществ. Ключевые игроки останутся прежними, в то время как компании, вышедшие за пределы PWA, могут в конечном итоге уйти. В противном случае большинство приложений превратятся в PWA.
Поскольку эта тенденция PWA продолжает расти, пользователи все больше привыкнут встречать ее в поиске и будут знать, что доступ к этому удобному интерфейсу можно получить прямо из браузера. Вместо этого они просто пойдут в магазин приложений, чтобы найти все виды приложений, которые там должны быть, то есть обмен сообщениями, игры, развлечения и некоторые социальные сети. Это создаст более четкое разделение между онлайн-поиском и поиском в магазине приложений, а также поможет улучшить общее взаимодействие с пользователем в Интернете.
Если вы обнаружите ошибки в переводе или в других областях, требующих доработки, добро пожаловать наПрограмма перевода самородковВы также можете получить соответствующие бонусные баллы за доработку перевода и PR. начало статьиПостоянная ссылка на эту статьюЭто ссылка MarkDown этой статьи на GitHub.
Программа перевода самородковэто сообщество, которое переводит высококачественные технические статьи из ИнтернетаНаггетсДелитесь статьями на английском языке на . Охват контентаAndroid,iOS,внешний интерфейс,задняя часть,блокчейн,товар,дизайн,искусственный интеллектЕсли вы хотите видеть более качественные переводы, пожалуйста, продолжайте обращать вниманиеПрограмма перевода самородков,официальный Вейбо,Знай колонку.